De doelstelling van Water-Land Groen is het verfraaien van Nederland middels private financiering. Hierbij wordt gebruik gemaakt van diverse zogeheten 'rood-voor-groen' en 'rood-voor-blauw' constructies. Een wensbeeld zoals het zou kunnen, wordt beschreven in het concept 'Ecoterpen' van het Netwerk Ecologische Landelijke Kernen (NELK). Het bedrijf werkt aan projecten in het waterbeheer en landschapsontwikkeling.